[轉貼]4K UHDTV真不會重蹈3D電視覆轍？

r32

美國有線電視體育節目聯播網 ESPN 在本月稍早發佈了一條推特，微妙地透露他們打算在今年稍晚放棄先前投資不少的 3D電視頻道；這個消息並不令人驚訝。

不過讓我覺得有點驚訝的是，產業界是如此深信尚未成形的超高畫質電視(Ultra High Definition TV，UHDTV)市場不會重蹈 3D電視的覆轍；市場研究機構IHS的顯示器產業資深分析師Sweta Dash在今年稍早的一篇評論中即表示：「3D電視失敗的教訓將會讓4K電視迎向更光明的未來。」

等一下….消費性電子產業到底從 3D電視學到了什麼教訓？他們學到了不能忽略消費者自然會對於只是為了看電視、就得戴上一個「設備」(就是那不舒服的3D眼鏡)的抗拒嗎？他們可知道，儘管產業界精心策劃各種行銷手法，要改變消費者的基本行為仍是非常困難？

或者他們是否了解，新的電視技術(無論是3D或是超高畫質)需要豐富、大量、多樣、適合且可負擔得起的「內容」(消費者就是從中判定他們花的錢是否值得)，才能真正在市場上無所不在？那些優質內容能在少數幾個可選擇的頻道上觀看，也不會被收進藍光光碟，因為一旦那些裝置被稱為「電視機」，消費者就會預期3D或超高畫質節目能透過網路自由取得。

但最重要的是，我懷疑產業界是否真正了解，電視製造商不顧一切地發展業務(並致力不讓他們賣出去的每一台電視虧錢)，並不代表他們也可以樂觀地認定消費者也會買帳。


為何3D不行、4K行？

先把我的偏見擺到一邊，我詢問市場分析師們，是否認為產業界已經從 3D電視挫敗學到了教訓；然後我又問他們，為何會相信 UHDTV 將會有完全不同的命運。對此IHS的Dash指出，「缺乏內容、高價位以及不便利的技術」是 3D電視無法以利基型產品崛起的理由。

另一家市場研究機構NPD Group的分析師Ben Arnold也同意以上看法，他指出，配戴 3D眼鏡：「對消費者觀看內容造成了妨礙；它讓消費者對於該從何處取得3D內容感到困惑，內容可取得性是非常分散的。」此外他指出，消費者的教育與行銷是另一個問題：「許多消費者不了解他們其實還是可以把他家的3D電視當普通電視看，不用戴3D眼鏡。」

Arnold也坦承了一件業界鮮少有人承認的事情：「整個產業界都被捲進了一股毀滅力量，」因此所有人都朝同一個方向前進，希望能挽救衰退的電視銷售量。

市場分析機構Envisioneering 的研究員Richard Doherty表示：「以家用電視的尺寸，3D電視的好處難以從那些缺點(昂貴、需要裝電池的3D眼鏡、低亮度的顯示器)中突顯出來。」他指出，主動快門式的3D電視應該具備高兩倍的亮度，對任何人來說，若在不配戴3D眼鏡的情況下於室內觀看3D電視機，效果都非常差。

3D顯示到目前為止在電影院裡取得的成功經驗，並未能複製到家裡的3D電視上，Doherty解釋，原因是在電影院中，3D影片是在亮度被控制的環境下播放，而且：「每個人都配戴了3D眼鏡，而且幾乎沒人會把頭動來動去或到處亂走。」但在家裡，情況完全不同。

Doherty 堅信：「超高畫質技術有許多理由不會面臨以上問題。」他指出，UHDTV提供的是「實際的臨場感」體驗，其解析度等同於35mm~70mm的影片畫質，每個人都看得到；他指出，無論是47、60或85吋的大電視，或是較小尺寸的新一代筆電、桌上型電腦，都將支援4K超高畫質視為標竿，超高畫質時代即將來臨。

而且，NPD的Arnold與IHS的Dash指出，UHDTV與3D電視最大的不同點之一就是：「再也不需要戴眼鏡。」這當然無須多言…但是，UHDTV內容的可取得性如何？


UHDTV誕生時機正好？

在這方面，Dash認為沒有什麼問題：「許多電視品牌正在積極運作提供超高畫質內容，無論是將現有內容畫質升級、或是創造適合的超高畫質內容；日本已經打算最快在2014年開始提供超高畫質廣播，比原先的計畫提早了兩年。此外，4K攝影機已經問世，可支援4K內容的創作；市面上也開始看得到一些4K電影。」

然而，這類的技術升級，可能在消費性電子產業這廂衍生過多的期待；到底更多樣化的超高畫質內容──就如同體育頻道業者一開始在4K領域所創作的──會多快的時間內透過廣播節目廣泛提供，仍有待觀察。

根據業界消息，ESPN技術長Chuck Pagano在接受訪問時曾表示：「現在要說我對4K發展前景感覺樂不樂觀還太早，我有點像是仍走在半路上。」他指出，他並不相信消費者可以分辨出 4K電視與1080p高畫質電視畫面的差異，就連他跟他的同事們把兩台55吋螢幕擺在一起試圖比較兩種畫面的不同，也是分不太出來。

電影頻道HBO前任技術長、現已推修的Bob Zitter在今年稍早時曾表示，他：「很懷疑消費者會想購買4K超高畫質電視。」Zitter指出，4K畫面至少要透過60吋以上的螢幕觀賞效果才會好，但大多數消費者並沒有那麼大的客廳可以擺那麼大的電視；因此他表示，除非有多數觀眾家中擁有4K電視機，否則HBO不會輕易開始提供超高畫質內容。

當然，還是有一些愛好嚐鮮者會搶先採購超高畫質電視，就像那些客廳桌子上早就擺了一堆3D眼鏡的發燒友一樣。而NPD的Arnold表示，高畫質電視(HDTV)在2005年至2007年於美國市場掀起第一波銷售熱潮，若以電視機平均7~10年的產品壽命來看，超高畫質電視正遇上電視汰換潮的大好時機。

所以，儘管要適當享受超高畫質電視得忍受大尺寸螢幕的不便，建立免費的超高畫質電視內容也有待時日，再加上目前超高畫質電視產品仍然價格高昂，超高畫質電視還是可能因為機緣巧合而崛起──誰叫它們剛好誕生在這個大多數消費者正準備採買新電視的時候！

英文原文出處 :
http://www.eetimes.com/author.as ... &doc_id=1287455

JL0330

多謝分享

wallwong

我寄望4K節目多過3D~~~~



雖然香港以上兩種有排都唔會有

waterblue

3D 我就沒興趣，4K 或者諗諗. 不過價錢要落到宜家plasma 咁先。

tfortest

什麼4k，3D乜都假，最緊要平靚正

ma73

多謝分享

simon

我最擔心係片源，用什麼播放，用什麼線接駁，
樣樣都未有定案，有至勁的display都冇用

breadvan

The main thing is there must be real substance and discernible differences that end users could truly enjoy and appreciate, not figures but fact.  

3D was nothing new, it was a reincarnation in a different hardware implementation, many liked it but the problem is just as many didn’t. The technology is not truly user friendly, the glasses are a pain for many (including me with glasses), cannot be practically applied to every material (who cares if a love story is in 3D), which makes 3D only enjoyable in some films and TV.  Calibration is a pain and arguably also makes hardware work much harder and subject them to earlier failures, for example in the case of projector brightness when the bulb is put to a much heavier task than non 3D material.

4K/UHD will face similar issues.  End users must be able to easily see the difference and consider whether the premium is worth it.  

Many demo material we see on hifi shows etc were shot HD and shown HD, and some of them were truly glorious on TVs of 60” or less.  With 4K/UHD TV with native 4K/UHD content on TV of same size, are we supposed to see a huge difference, or may be just marginal? Are we sure if we put 2 TV sets side by side, one 4K/UHD and one HD, probably calibrated, showing the exact material, one in native 4K/UHD and the other in down-res 1080P HD, are we sure we’ll say “oh boy that one is so much better without a doubt”?  

Sure hope 4K will become the next HD in a positive way, but at this stage, all these remain to be seen.

breadvan

Oh by the way HDMI2 will come eventually, since current HDMI could not handle 4K/UHD in 50 or 60 fps, so buyer beware.

r32

HEVC....HDMI 2.0....HDCP 2.2....同埋針對電視的Rec. 2020.

不過到底4k會唔會成功呢? 不妨參考去年BD/DVD嘅銷售比例........大部份消費者都是停留在SD時代.

ivanchan

絕大部份消费者/C9, 電视机就係睇電视咁簡單...3D, 4K...咩泥架
最搞笑我識得有人買左3D 電视, 又買左藍光机, 點知部藍光机唔support 3D, 部電视嘅3D功能等如癈嘅...